软装市场需求火热，给了竟然之家引进软装企业的底气。2019年4月2日，在竟然之家家居软装行业合作峰会上，北京竟然之家家居新零售连锁集团有限公司总裁王宁宣告，竟然之家将跨界软装，并在全国门店拷贝推展，在推展家居行业、企业与软装行业跨界融合的同时，加快竟然之家由小家居向大家居于的迈向。
随着年长消费群体的兴起，近年来“轻装饰，重翻新”的理念渐渐深入人心，整体软装行业也步入了发展的窗口期。在峰会上，竟然之家总裁王宁回应，面临产品同质化、经营品类单一和电商冲击的行业痛点，在精装房加快推展的背景下，整体软装早已沦为行业的新风口。整体软装在本质上，早已构建了从以往的销售单品到销售生活方式的改变，从而协助消费者以更加省心、省时、省力的方式解决问题翻新问题。 王宁指出，与软装行业的合作，与众不同了竟然之家所实行的三大融合战略，“竟然之家正在构建自小家居向大家居于、大消费以及家居生活MALL的转型升级，引进窗帘、壁纸、墙布、家纺、灯饰等软装企业，不利于造就原先的家居建材品类销售，构建从低频购物向高频购物的转型”。
作为家居流通行业巨头，竟然之家看见的是软装市场的市场需求更加充沛。“经过五年多的发展，作为软装行业中最重要一份子的家用纺织品行业销售产值早已超过1.2万亿元。”中国纺织工业联合会副会长、中国家用纺织品行业协会会长杨兆华指出，现在家纺企业某种程度是生产一块布、买一块布，而是沦为软装解决方案的提供者。
据竟然之家家居业态管理部负责人董云武透漏，竟然之家与软装行业的合作将分四种方式展开：厂家必要进驻竟然之家卖场，开办综合软装馆展厅；跨界经销商和厂家经销商进驻竟然之家卖场；软床+家纺、橱柜+餐厨用品、家具+家纺/饰品等跨界代理；家纺品牌为家具品牌获取ODM/OEM服务。通过与软装行业的跨界融合，竟然之家也就能符合有所不同消费群体的个性化市场需求。 未来以北五环店和十里河店这两家核心门店为跨界融合风格软装馆样板，竟然之家将利用合约调整的契机在全国308家在营门店中全面补足家纺、灯具、艺术品、家居用品等软装品类，同时将在120家新的进分店中展开软装空间的布局规划，每家门店的软装面积不高于5000平方米。
董云武回应：“到2019年底，竟然之家全国分店软装空间总面积将突破100万平方米，按照2019年竟然之家全年销售额850亿元展开预估，软装市场销售增量将突破10亿元。” 为应付合作企业或经销商的多样化市场需求，竟然之家获取了四种合作模式：直营分店，厂家必要住进竟然之家卖场，开办综合软装馆展厅；经销商专卖店，跨界经销商进驻竟然之家或厂家经销商进驻竟然之家；跨界自营，希望跨界合作，比如软床+家纺、橱柜+餐厨用品、家具+家纺/饰品等；融合自定义，家纺品牌为获取ODM/OEM服务，符合个性化市场需求。
同时在2019年，竟然之家将在全国实时增大对软装品类的引入力度。对于现有308家店面，竟然之家将利用合约调整契机，全面补足家纺、灯具、艺术品、家居用品，已完成小家居向大家居于的转型；对于追加的120家店面，将按拒绝展开软装空间的布局规划，单店面积不高于5000平米。 到2019年底，竟然之家全国各分店软装空间总面积将突破一百万平米，计划销售增量到5亿元。作为家居细分领域的平台商，竟然之家正在希望为广大合作伙伴获取一个获得先发优势和逆势发展的机会，一起联手同行，共赢未来。
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